春节已至，内蒙古呼和浩特市各大商场的化装品柜前挤满了爱美的女性。口红、眉笔、眼影、香水……这一切构成了一个女性绚丽多彩的美丽世界。在人潮的夹裹中，有这样一群姐妹特别引人注目：她们来自农村，但她们却选购着一些连城市女性都“望而却步”的名牌化妆品。
１月３１日上午，在“天元商厦”的化妆品柜台前，我们采访了几位从农村进城买化妆品的女性。从市郊来的王莉，从外表上看颇具都市女性气质：轻妆淡抹，素装紧裹，眉宇间充满了活力与自信。与我们闲聊也是侃侃而谈，没有一丝一毫的扭捏与不安。她告诉我们，爱美是女人的天性，农村女人也不例外。可是过去由于经济条件不容许，化妆品在农村被视为“只能看不能吃”的赔钱“奢侈品”，“现在可不一样了，日子一天比一天过的好，我们也要像城里女人一样把自己打扮起开。人一漂亮，觉得什么都好、都舒服。”当我们问她：“你今年二十七八吧？”她笑的满意而骄傲：“您别拿我开心了，我今年满打满算３６岁。”这是一个有别于传统意义上的农村家庭主妇。在我们惊讶的目光中，她又甩出一句话：“别那么吃惊！比我会打扮收拾的姐妹们多着呢，一点不比城里女人差！”说完，前面柜台上的“美宝莲”“买一赠一”活动吸引了她的目光，她又一次涌入了爱美的人流中。
像王莉这样爱美的农村妇女越来越多。机敏的商家也顺势而动，抓住这一“新兴”消费群体做足了文章，赚的盆满钵圆，心满意得。据位于大南街华联商厦化妆品柜的销售经理介绍，在这里购买化妆品的有三成是农村女性，以２０至３５岁的女性居多。最近，中年农村妇女也成了他们经济增长点中的又一抹“亮色”。她说“中年农村妇女经济实力超过年轻女性，很多人都是抱着‘寻找失去的青春’的心态来买化妆品的。这些人是化妆品业的积极有为的‘后备力’。 化妆品不仅美化了她们的脸，更重要的是增加了她们的自信。”
农村女性现在不仅爱美，而且懂美，欣赏美，舍得花钱营造美。位于中山东路“丑小鸭”化妆品店的负责人刘女士告诉记者：“我们店的化妆品都是品牌货，价格不菲，少则几十，多则成百上千。所以，过去来我们店买化妆品的都是都市白领阶层。可是现在不一样了，那些农村妇女也经常光顾我们的店，成了城里人眼中爱美一族的“异类”。她们买化妆品的经验、消费的档次实在不敢让人小视。她们最让人佩服的一点是：懂得‘看人穿衣戴帽’原则，很少为了摆阔而盲目消费。经常来我们店的几位老顾客已经是买化妆品的‘专家’了，什么皮肤该使用什么样的护肤品，哪种唇型该抹哪种颜色、哪个品牌的口红、哪种眉型最近比较流行，这些潮流性的东西她们有时候比我还“懂行”。在打扮自己时，她们也很舍得花钱。“羽西”、“雅芳”、“美宝莲”、“小护士”这些品牌一般是她们的首选。说实在的，这些女人走出去和城里女人已经没有多少区别！”
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