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| 亚洲劲吹美白风 |
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夏天到了，是时候要遮挡住阳光了。太阳帽、防紫外线的遮阳伞、太阳油和美白肌肤乳液…… 日本女性从未如此信奉亚洲人传统的「白即是美」的观念。 日本曾出现过短暂崇尚阳光肤色的日子，但现在已被美白潮流所取代了。 某一天傍晚，下班时间过后，东京银座区中心的三越百货公司内，卖阳伞的部门挤满了年轻女士。 雨伞部经理武东友安说：「在过去三年中，我们发觉二十到三十岁的年轻女性对遮阳伞的需求大增。」 据业内的统计，日本雨伞市场现在年总值达二百亿日圆（一亿六千九百万美元）。 日本电视台每天的天气预告中都会预报翌日的紫外线指数。但武东说，女士们关心的不是健康和皮肤癌问题，而是皮肤问题。 三越出售的雨伞据称全都能防紫外线。 购物的女士们都承认，皮肤会因曝晒而出现黑斑，令她们害怕阳光，因为黑斑被认为是衰老的象征，并引述古语说「一白遮三丑」。 在三越百货公司外，五十一岁的福村京子一身艺妓打扮。她说她来自富士山附近的箱根，到东京来购物。 「我丢掉了我的遮阳伞，」她说：「那是一大错误，因为今天阳光很猛烈，作为一名艺妓，我自然必须努力保持皮肤细白。」 她和服领口后边露出的一大截雪白的颈项，证实了她的话。 六十年代便已到日本来出任时装及美容顾问的弗朗索瓦．莫尔桑说：「化妆品公司是在七年前便开始对『美白』产品感兴趣的，率先研究的是日本的化妆品公司，故它们亦占有了亚洲的广大市场，其后，如兰金、Estee Lauder和Helena Rubenstein等外国公司才加入。 「今天，所有化妆品公司都已经有自己的美白产品了，目标市场都是亚洲。 「皮肤是否白皙对日本人来说一向占据��重要的意义，因为皮肤白皙便显示你不是农民或蓝领。而且，也像在亚洲其它地区一样，在日本，给予一位女士的最佳赞美就是形容她脸如满月般皎洁。」 据莫尔桑理解，日本人的集体幻想，认为满月圆而白的特性，象征一种吹弹得破的脆弱感，需要轻柔地呵护。日本女性觉得她们的丈夫和上司会喜欢这种感觉。 在六十年代，日本化妆品龙头老大资生堂成为首家推出含维他命Ｃ的美白护肤品，但却直至九十年代末这种美白才成为一股锐不可挡的潮流。 资生堂负责训练售货员的熊本正美说：「甚至连小女孩也梦想��能有像去壳鸡蛋那样雪白光致的皮肤。」 自一九九七年到二○○二年间，资生堂美白产品在亚洲的销量增长了百分之二十，占了该公司亚洲区总营业额的百分之二十三。防晒露的销量更暴增了百分之五十二。 熊本说，新加坡和台湾的女人亦希望皮肤能像日本人般美白，她们不但希望皮肤雪白，而且要透明。 「在东亚，太阳十分猛烈，」熊本说 |
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